El informe Brand Footprint 2025 revela que estas tres son las marcas de gran consumo más compradas en España. Además, se destacan la innovación, la inversión publicitaria, las promociones efectivas y la optimización en el punto de venta como las palancas clave para mantener o ganar relevancia
Con 125,2 millones de contactos con el consumidor (CRP), Coca-Cola se sitúa por undécimo año consecutivo como la marca más elegida, tanto dentro como fuera del hogar español. Le sigue ElPozo, con 105 millones de contactos y una penetración del 72,2% de los hogares, y Campofrío, que asciende una posición y cierra el podio con 79,5 millones. Esta es la clasificación que deja el informe Brand Footprint 2025 de Kantar Worldpanel.
En el top 10 de marcas más elegidas se incorporan este año Puleva y Gallina Blanca, mientras que Danone destaca por ser la única en crecer simultáneamente en las tres métricas clave: CRP, porcentaje de hogares compradores y frecuencia de compra. En el top 50, destacan las entradas de Kaiku (posición 39) y Cheetos (50).
Además, el informe destaca también la creciente relevancia de la marca de distribuidor y su crecimiento sostenido -ya representa el 44% del mercado-. Solo 2 de cada 10 marcas del top 250 logran crecer en CRP, una proporción que en Europa se sitúa en el 40%. En este contexto, Kantar subraya la importancia de seguir invirtiendo en marca para mantener la elección del consumidor.
Fuente: Informe Brand Footprint 2025 de Kantar Worldpanel
En el ranking por fabricantes, Nestlé vuelve a ser la empresa más presente en las cestas de la compra, con cuatro marcas en el top 50 (Nestlé, Buitoni, Nescafé y Nescafé Dolce Gusto), seguida por Coca-Cola, Danone, Sigma Foods, P&G, Mondelez y ElPozo, todas ellas superando los 100 millones de contactos.
En la clasificación por sectores, los liderazgos se mantienen con respecto a ediciones pasadas: ElPozo en alimentación, Coca-Cola en bebidas, Central Lechera Asturiana en lácteos, Fairy en droguería, Colgate en higiene personal y Plátano de Canarias en frutas y verduras. Sin embargo, marcas como Gallina Blanca, Alpro, Florette y Fresón de Palos registran avances significativos dentro de sus categorías.
Fuente: Informe Brand Footprint 2025 de Kantar Worldpanel
A nivel regional, Coca-Cola lidera en ocho comunidades autónomas, seguida por ElPozo, que encabeza cinco, especialmente en el sur del país. Campofrío es la más elegida en Castilla y León, Larsa en Galicia y Central Lechera Asturiana en Asturias y La Rioja.
El informe identifica como clave para el crecimiento de las marcas la apuesta decidida por la innovación, la publicidad, las promociones y la distribución. En el ámbito de la innovación, las marcas del top 50 que destacan por su capacidad innovadora logran una tasa de éxito del 38 %, 17 puntos por encima de la media. No obstante, el peso de la innovación en este grupo ha descendido hasta el 17 %, el nivel más bajo en los últimos cinco años.
En el plano publicitario, siete de cada diez marcas que incrementaron su inversión lograron mantener o mejorar su posición en el ranking. Aun así, el porcentaje de marcas que invirtieron en televisión durante 2024 se situó en el 90 %, el dato más bajo desde 2019.
Respecto a las promociones, la cuota promocional del top 50 alcanzó un 28 %, con un aumento de 2,4 puntos porcentuales respecto al año anterior. Una de cada tres marcas que incrementó su presión promocional consiguió crecer en CRP. En cuanto a la distribución, tres de cada cinco marcas lograron optimizar su presencia en al menos dos canales de compra, consolidando esta acción como una estrategia esencial para mejorar la visibilidad y el acceso en el punto de venta.
María Josep Martínez-Abarca, directora general de Kantar Worldpanel, explica: “Innovar con éxito, apoyar las marcas con publicidad, realizar promociones efectivas y trabajar con la distribución han demostrado ser las palancas más eficaces para crecer. Insistir en ellas es clave para aumentar los contactos con el consumidor en un país, España, que está a la cola en Europa en crecimiento de GRPs, un 19% frente al 44% de Europa en conjunto”.